Je huisstijl één keer goed vastleggen scheelt je bij elke volgende mail werk, en het scheelt vooral dat elke mail er anders uitziet.
Wat je vastlegt
- Logo in twee versies: een gewone en een lichte voor donkere achtergronden.
- Twee kleuren: één voor knoppen en links, één voor vlakken. Meer is zelden nodig en wordt in de praktijk rommelig.
- Lettertype. In e-mail is de keuze beperkt: mailprogramma's ondersteunen lang niet alle webfonts. Kies een systeemlettertype dat op je huisstijl lijkt, met een terugvaloptie. Een merklettertype dat bij de helft van je ontvangers vervangen wordt, kost je meer consistentie dan het oplevert.
- Voettekst: bedrijfsnaam, adres, contactgegevens en de uitschrijflink. Deze staat wettelijk gezien niet ter discussie en hoort in elke mail.
Waarom een systeemlettertype meestal wint
Je wilt dat de mail bij iedereen hetzelfde oogt. Arial, Georgia, Verdana en Tahoma worden overal getoond. Kies je een webfont, test dan hoe de terugvaloptie eruitziet — want die zien veel ontvangers.
Daarna
Zet de vastgelegde stijl in een basistemplate en bouw daar je campagnes op. Beschrijf je in de AI e-mailbuilder wat je wilt versturen, dan houdt hij die stijl aan. Zie AI e-mailbuilder en Wanneer maak ik een eigen template?