E-mailmarketing is het versturen van commerciële of informatieve mail naar mensen die zich daarvoor hebben aangemeld. Anders dan bij sociale media of advertenties is de lijst van jou: geen algoritme dat bepaalt wie je bericht ziet, geen platform dat morgen zijn spelregels verandert.
Waarom het blijft werken
- Je bereikt iedereen die je wilt bereiken. Bij een sociaal kanaal ziet een fractie van je volgers een bericht. Bij e-mail komt hij in principe bij iedereen aan.
- De kosten stijgen niet met je bereik. Adverteren wordt duurder naarmate je meer mensen wilt bereiken. Een lijst die verdubbelt, kost bij een vaste prijs niets extra.
- Het is meetbaar tot op de omzet. Je ziet welke mail welke bestelling opleverde.
- Het werkt op timing. Een mail die precies na een aankoop of bij een verlopen abonnement komt, doet meer dan welke advertentie ook.
Waar het misgaat
Mensen sturen te veel naar te weinig gerichte lijsten. De mail die naar iedereen gaat, is voor bijna niemand relevant. Wat wel werkt is minder vaak versturen, aan kleinere groepen, met inhoud die aansluit op wat die groep eerder deed. Zie Slimme segmentatie.
Wil je beginnen? Hoe verstuur ik mijn eerste nieuwsbrief? neemt je stap voor stap mee.