Een drip-campagne is een reeks mails die op vaste intervallen wordt verstuurd nadat iemand een startsignaal heeft gegeven. De naam komt van het druppelsgewijs leveren van informatie in plaats van alles in één keer.
Het verschil met een gewone automatisering
Een drip loopt op tijd: dag 0, dag 3, dag 7. Een bredere automatisering reageert daarnaast op gedrag: wie klikt gaat naar links, wie niets doet naar rechts. In de praktijk begint bijna elke reeks als drip en groeit hij door naar iets met vertakkingen.
Waar drips goed voor zijn
- Een welkomstreeks
- Een cursus of reeks tips over meerdere dagen
- De aanloop naar een evenement
- Onboarding na een aanmelding of proefperiode
Wat een drip goed maakt
- Elke mail werkt op zichzelf. Mensen slaan er een over, en dan moet de volgende nog steeds kloppen.
- Er is een einde. Een reeks die eeuwig doorloopt, levert uitschrijvingen op.
- De intervallen kloppen met het onderwerp. Bij een verlaten winkelwagen tel je in uren, bij een B2B-traject in weken.
- Hij stopt bij het doel. Wie besteld of geboekt heeft, hoort er niet meer in.
Zie E-mailautomatisering.