E-mail en advertenties werken beter samen dan apart, omdat je in beide gevallen dezelfde mensen kunt bereiken — alleen op een ander moment en in een andere stemming.
Drie combinaties die werken
- Adverteren om je lijst te laten groeien. Adverteer niet op je product maar op wat je weggeeft. Een aanmelding kost minder dan een verkoop, en daarna mail je gratis.
- Je lijst gebruiken als doelgroep. Upload je klantenlijst bij een advertentieplatform om hen te bereiken, of juist uit te sluiten van campagnes voor nieuwe klanten. Dat laatste bespaart vaak direct geld.
- Vergelijkbare doelgroepen. Laat een platform mensen zoeken die lijken op je beste klanten. Hoe schoner je lijst, hoe beter dat werkt.
De privacykant
Je klantenlijst delen met een advertentieplatform is een verwerking met een eigen grondslag en een eigen vermelding in je privacyverklaring. Vaak gaat daar ook data buiten de EU mee. Zie Doorgifte buiten de EU en Wat moet er in mijn privacyverklaring staan?
Waar het misgaat
Dezelfde boodschap in beide kanalen tegelijk. Wie je mail al kreeg, hoeft er niet ook nog een advertentie over te zien — dat is dubbel betaald voor één boodschap. Sluit je e-mailontvangers uit, of geef ze in de advertentie de volgende stap in plaats van dezelfde.