Een goede call-to-action vertelt wat er gebeurt als je klikt, en er is er maar één die telt.

De vier regels

Beschrijf de handeling, niet de knop. "Bekijk de voorjaarscollectie" is beter dan "Klik hier" en beter dan "Meer informatie".
Eén hoofdactie per mail. Zes knoppen verdelen de aandacht en verlagen elke klik afzonderlijk. Een tweede, lichtere actie mag — maar dan visueel duidelijk ondergeschikt.
Zet hem boven de vouw én onderaan. Wie meteen overtuigd is, moet niet hoeven scrollen; wie het hele verhaal leest, moet niet terug hoeven.
Maak hem raakbaar. Minstens 44 bij 44 pixels met ruimte eromheen. Zie Mobiel leesbare e-mail

Technische details die kliks kosten

Maak de knop van tekst en achtergrondkleur, niet van een afbeelding. Een knop die niet laadt is geen knop. Zie Afbeeldingen in e-mail
Link naar de specifieke pagina, niet naar de homepage. Elke extra klik kost je de helft.
Geen linkverkorters. Die staan op blocklists.

De tekst op de knop is na de onderwerpregel het meest lonende testonderwerp. Zie Wat test ik als eerste?