Omzet uit e-mail meten is de enige manier om je kanaal te vergelijken met advertenties of sociale media. Dat kan op drie niveaus, van makkelijk naar betrouwbaar.
1. Kliks met UTM-tags
Zet campagnetags op je links, zodat je in je webanalyse ziet welk verkeer uit welke mail kwam. Snel geregeld en voor de meeste mensen genoeg om te beginnen.
2. Bestellingen koppelen
Met een webshopkoppeling komen bestellingen terug in je e-mailplatform en zie je omzet per campagne, per segment en per automatisering. Dit is het niveau waarop je kunt sturen.
3. Vergelijken met een controlegroep
De enige methode die laat zien wat je mail toevoegde. Laat een klein deel van je doelgroep de campagne niet krijgen en vergelijk hun omzet met die van de rest. Het verschil is het effect van de mail; de rest zou toch wel zijn gekocht.
Het getal dat je gebruikt
Omzet per verzonden mail. Daarmee vergelijk je campagnes van verschillende omvang met elkaar, en dat kan met totale omzet niet.
Waar je op let
Zonder controlegroep schrijf je vaste klanten toe aan je nieuwsbrief. Dat is de reden dat e-mailrapportages er zo goed uitzien. Zie Wat is attributie? en de live rapportages.