Een nieuwsbrief wordt uitgelezen als hij één ding goed doet: de lezer iets geven wat hij zonder jouw mail niet had.
De opbouw
- Begin met de kern. Niet met "het is alweer even geleden" of een terugblik op het weer. De eerste twee regels bepalen of de rest gelezen wordt.
- Drie blokken, niet acht. Elk blok een kop, twee of drie zinnen, een link. Zie Wat is de beste lengte?
- Schrijf zoals je praat. Lees hem hardop; struikel je, dan struikelt je lezer ook.
- Eén hoofdactie. Zie Wat maakt een goede call-to-action?
Wat lezers waarderen
- Iets uitleggen wat verwarrend is in jouw vak
- Een keuze uit hun handen nemen: welke van deze drie past bij welke situatie
- Toegeven wat niet werkt of wat je niet doet
- Een concreet voorbeeld met een getal erin
Wat lezers wegklikt
- Nieuws over jezelf zonder betekenis voor hen
- Vier onderwerpen die niets met elkaar te maken hebben
- Een aanbieding die er elke week in staat
- Vakjargon dat je zelf ook niet zou gebruiken aan de balie
De test
Zou je deze mail zelf uitlezen als hij van een ander kwam? Zo niet, schrap de helft. Zie ook Waar haal ik onderwerpen vandaan?