Bij e-mailvalidatie laat je een lijst controleren op adressen die niet bestaan, wegwerpadressen en adressen met een schrijffout. Het is nuttig op één moment en zinloos als vervanging voor lijstonderhoud.
Wanneer het nuttig is
- Voordat je een oude lijst voor het eerst gebruikt na maanden stilte.
- Bij een overstap, als je niet zeker weet hoe schoon je export is.
- Na een periode waarin je formulier zonder dubbele opt-in heeft gedraaid.
In die gevallen voorkomt het dat je meteen een hoog bouncepercentage neerzet en je reputatie beschadigt voordat je begonnen bent.
Wat het niet doet
Validatie ziet niet of iemand je mail wíl. Een adres kan technisch bestaan terwijl de eigenaar zich nooit heeft aangemeld, allang niet meer opent, of het inmiddels als spamtrap fungeert. Een gevalideerde gekochte lijst is nog steeds een gekochte lijst.
De structurele oplossing
Hard bounces meteen verwijderen, inactieve contacten na een terugwinpoging op non-actief zetten, en aanmeldingen bevestigen. Doe je dat, dan heb je validatie hooguit één keer nodig. Zie Bounces en lijstonderhoud.